防水服装在国外的发展历程

 

Barbour，一个高段位，但超低调的牌子，与Burberry、Aquascutum（雅格狮丹）并称英国三大风衣品牌。

从来不做铺天盖地的宣传，但愿意免费给它代言的都是明星大腕儿和上流社会人士。

《007大破天幕杀机》，丹尼尔克莱格。

 

在英国，有一种品牌叫做“王室御用”，比如路虎。

英国三大风衣品牌都得过王室御用勋章，Burberry两个，雅格狮丹一个。

而Barbour，集齐了英国王室如今在世且拥有颁发该勋章权力的三人授勋，绝对的贵族。

英国王室男女老少对Barbour，是跨世纪的真爱！

 

光看衣服，好看吗？它如何硬生生让一个劳保品牌活了一个多世纪，火了一个多世纪，征服了上层社会？

给底层劳动人民设计的劳动服

1894年，Barbour创立于英格兰东北部的南希尔兹，品牌创始人John Barbour。

 

John Barbour从小在牧场长大，刮风、下雨、潮湿，英国多变的天气最令农民和渔夫头疼。

长期从事户外体力劳动的人对防水、耐穿的衣服有强烈的需求。

他发现，船帆用的不是普通帆布，而是涂过蜡的，使之防水，且更加耐用。

于是他开起了工厂，专做涂蜡棉布夹克。

这样做出来的衣服有多牛逼？

传说，英国有个钓鱼者在海上与狂风搏斗了十多个小时，又在水中漂了十多个小时，最后被找到时Barbour外套里面的衣服都没湿。

还据说有人把Barbour外套落在野外，风吹雨淋一年多，找回来后却丝毫不影响正常穿着。

就这样成了渔民、农夫等户外劳动者的最爱。

与时尚无关，却征服王室、上流社会

Barbour征服英国王室靠的不是时尚与设计感。

靠功能和品质

Barbour的经典涂蜡外套，除了材质防水耐磨，工艺也十分精细。每一件外套都是全手工制作，经过200多道工序、15000多个针脚缝制而成。

 

全部黄铜五金件，大齿金属拉链。

 

有专人负责给成衣涂蜡，用的还是自制的蜡。固体蜡加热到90摄氏度，以便于涂抹，就连涂蜡的工作台都要保持在接近40摄氏度。涂蜡过程十分精细，每一个针脚，每个合缝都不放过，涂抹过程好比美女化妆。

 

这样做出来的衣服耐磨防水，非常适合各种户外活动，钓鱼、打猎、远足等等。

在1908年，Barbour第一次向海外邮寄了产品目录，结果很快接到了海外订单，最远到达智利和香港。

到1912年，因为两个儿子的加入，John把公司名字改为J Barbour & Sons Ltd。

没有设计部，只注重功能性

Barbour设计部是到了第五代传人时才有的。

之前的所有产品，设计工作都是公司继承人继承人和高管自己来更新产品。

 

老John的孙子，Duncan Barbour，一个摩托车狂热者，让Barbour引领过一代风潮。

在1936年的摩托车国际六日越野赛(ISDT)，Duncan特别推出了一款涂蜡夹克套装Barbour International，设计很特别，夹克左上方的口袋为是斜的，专为放置地图而设计，方便车手在开车时用右手抽出。

 

一直到1977年，几乎每一届的英国摩托车队都把这款衣服作为队服，英国很多巡警在相当长一段时间都穿这款。

二战中，Barbour还给英国海军做了一款Ursula，成为二战中英国海军的标配。

 

1974、1982和1987年，Barbour品牌分别获得爱丁堡公爵（王夫），英女王伊丽莎白二世和威尔士亲王（查尔斯王子）授予的王室御用勋章。自此成了与路虎同样深受王宠的品牌。

 

从未正眼看时尚，却被时尚推崇

专注功能性的Barbour，如何受到名人和高街购物者的推崇？

上世纪70年代末80年代初，戴安娜王妃与查尔斯王子相恋并结婚，她被英国公众给予“英国上流社会衣着时髦的传统女子”的美誉，更成为当时时尚界的一个标杆人物。

 

Barbour被戴安娜王妃给带火了，销售额蹭蹭上涨。但还是局限在一个小范围人群。

2007年英国女歌手Lily Allen在世界最大露天音乐节Glastonbury的舞台穿了一件Barbour涂蜡夹克，真正打开了市场。

 

此后，越来越多名人将Barbour带入镜头。Natalie Portman在《雷神2》中穿了Barbour。

 

左胸前的斜口袋，《神探夏洛克》华生的标配是Barbour的经典机车款。

 

《后会无期》陈柏霖的外套也是。

 

时尚博主们开始谈论Barbour，上流社会的精英人士更无法抗拒。

 

第五代掌门人Helen Barbour（图左）和其担任董事会主席的母亲Margaret Barbour（图右）很吃惊，因为她们从未想过进入时尚领域。

 

于是Barbour开始与知名设计师合作，007那件就是Barbour和日本设计师合作的。

产品也不局限于功能型涂蜡防水夹克、风衣。

在设计上，Barbour有自己的理念，虽然加入流行元素，但并不过分追逐潮流。

贵族不贵，还终身售后维修

Barbour的价格与Burberry相比，低很多，一般只有三四千左右，也从来不限量生产。

但依然是时尚评论人士口中上流社会的入场券之一。

Barbour还有一个厉害的地方，它为顾客提供一项终身售后服务，外套一经售出，无论多久，可以寄回修补，可以做保养，更换五金件，可以重新涂蜡。经常有不少四五十年前的Barbour涂蜡外套被送回来维修。

 

每年，在Barbour的售后维护厂点，一共要处理超过10万件送回维护的Barbour夹克。

所以，一件Barbour涂蜡夹克，只要你愿意，可以一直穿。

现今，Barbour全球拥有超过1000名员工，在英国有十几家自营门店，产品远销全球40多个国家，每年推出2000个单品。

工厂开到世界各地，但涂蜡夹克依然在南希尔兹手工制作，每周大概制作3000件涂蜡夹克。

 

其扩张过程也十分谨慎。Barbour的总经理Steve Buck说：“我们没有固定的目标，也没有固定、快速的开店计划，我们要做的只是保证品牌持续上升的势能。”

每年的销售额在不断增长，截至2016年4月30日的一个财年度，营收2.05亿英镑（约合人民币17.5亿元），虽然跟Buberry等奢侈品每年数十亿英镑的销售额相比差很多，但因为那份坚持让这个品牌经久不衰，没有沦为时尚潮流之下的牺牲品。

Buck说：“我们不是Topshop、H&M那样的快时尚品牌，我们不追逐消费潮流。”

懂Barbour的人都认为，年头越长的涂蜡夹克，越有贵族气质。