服饰网购：女性时尚前沿

5月20日的“网络情人节”将成为今年又一甜蜜节日。5月19日，淘宝数据平台发布数据显示，最近一周鲜花、巧克力、蛋糕、婚庆用品的销售均呈井喷趋势。鲜花每日的销量达到300多万支，创意礼品每天卖出5万件，超过情人节时的盛况。女性消费量最大的女装近期更是水涨船高，天使之城、木木家这样的大型卖家每日销量动以万计。

    据淘宝网分析，随着5月20日网络情人节的临近，同类商品的销量还将有进一步提升。

    “情人”概念备受关注的背后，是女性网购力量的崛起。据淘宝网相关负责人介绍，女性用户是淘宝的消费主力军。与此同时，淘宝网还推出了一系列的女性活动 ——“包包格调”、“婚庆用品”、“你撒娇他买单”……无一不是瞄准年轻女性。。淘宝相关负责人透露，仅去年一年，淘宝女装的销量提升就达到了110%，实现了超常规的增长。

    淘宝女装频道正式上线

    可以说，5月20日是一个属于网络新女性的节日，淘宝女装新频道（nvzhuang.taobao.com）也选择在这一天正式上线，届时将推出全场5.2折秒杀活动，共有12480件连衣裙、T恤等夏季新品参加秒杀。

    淘宝女装的负责人刘君表示，女装、女鞋、女包、化妆品等女性用品均是当下网上热卖的商品，淘宝女装更是中国网购的最大的单品交易市场，在去年“全民疯抢” 年终大促的时候曾创下单日销售3亿的盛举——这几乎相当于其他所有电商网站的交易之和。春夏两季虽然是女装的淡季，但进入5月之后，每日 “逛”淘宝女装的用户都有一千多万，日成交量超过百万件，这是线下商城也无法比拟的数字，淘宝女装堪称中国最大的女性购物“街”。

    据多方数据显示，2011年，北京、上海、广州、深圳、杭州等城市的淘宝网购年销售额都超过了百亿元。仅这五地就占据了中国近四分之一的网购市场。由于在网购领域的占有率高达84.6%（数字源自《中国网上购物消费者调查报告2011》），用户群体多为高知年轻女性，淘宝女装已经成为影响中国女性时尚前沿的力量。

    一个爆款销5万件  淘宝原生品牌极速成长

    一款单品在10分钟内狂卖3000件，一个爆款可以销出5万件。但这些商品并不是什么线下大牌，而是来自“木木家”这样的淘宝一线店铺。刘君认为，2010年服饰网购的超常规成长，不仅仅在于大量线下品牌厂商入驻淘宝，网购平台的日趋成熟、淘宝原生品牌的快速成长也是重要因素。

    来自杭州的杨小姐是一位有6年网购经验的资深买家，最近几年的网购金额都超过5位数。从当年的一位在校学生到而今的Office白领，杨小姐也见证了淘宝女装的变化。“早些年的淘宝有点像街头夜市，可以淘到形形色色的便宜地摊货。后来开始有点儿女装街感觉，我买女装，一般是商场先看好品牌和型号，然后再去淘宝买，因为价格上便宜的多。现在，天使之城、Luna、卡卡这样的淘宝网店每天每周都会有很多新款，品质没话说，有些设计真的很不错，甚至大商场也不一定有。”

淘宝服饰资深运营总监凃灵策表示，网购人群对时尚的变化更为敏锐，对款式、风格的追求更高于线下市场，这也催生淘宝店家从最初的个体卖家转变成为具备完善的设计、运营、服务能力的企业商家。随着女装卖家的快速发展和核心竞争力的加强，不少淘宝女装的卖家已经成为风险投资的追逐对象，涂灵策预计，未来的一年中淘宝服饰将诞生上千家销量过千万的女装网络品牌。

    做中国女人的网上购衣天堂

    谈到这次淘宝女装新频道上线，刘君表示，淘宝女装其实一直都在变，和几十万的商家一起，为所有的中国女性网民在变。

    最新的互联网数据表明，女性在网购服装方面有明显的消费渴望：一是对流行趋势高度敏感，对新款、对新品、新的时尚元素的需求越来越强烈；二是对于风格化着装的呼声也是越来越高，不同职业不同年龄层次的着装风格把握，不同场合不同元素的搭配技巧，同样都是热门话题。
    刘君表示，这次淘宝女装新频道的改版，正是契合大部分女性的需求，突出两个最大的的变化，一是每日新款女装上市数量将大幅提升；二是风格化搭配化的导购服务将更加明显。整个淘宝服饰运营团队今年将投入大量的精力进行以上两个项目的深度运营。

    “让每一个女人一进来就知道，哪些是最新的流行，哪些是热卖的款式，哪些是最合适自己的风格和搭配。”刘君表达了她对淘宝女装的期望。“这才是真正的网上购物女装‘街’，中国女人的购衣天堂！”