美国及其他牛仔消费巿场概况

来自美国棉花公司（Cotton Incorporated），2011年进行的一项包括巴西、中国、哥伦比亚、德国、泰国、印度、意大利、日本、英国的全球生活方式调研数据显示，美国以外，南美洲的消费者拥有牛仔服数量最多，平均每人15.6件；欧洲、亚洲次之，欧洲平均每人牛仔服装拥有量为14.8件，亚洲平均每人12件；在美国，牛仔服地位依然强劲，平均每人牛仔服装拥有量为15.6件。

近年来，美国本土牛仔服装产能不断减少，面料进口量也不断下跌，由1996年的最高峰1.8亿平方米下跌到2011年的不到4千万平方米量。

美国牛仔成衣进口自1990年后增长了800%，目前达到8亿平方米；牛仔裤的进口量持续增长，达到7亿平方米。

从美国牛仔巿场看，工作时间穿着牛仔裤的人越来越多，达到62.1%，其中男性占53%，女性占71.5%。

调查还显示，在美国巿场销售的大约90%的牛仔价格低于40美元，不到10%在40~60美元之间，3%超过60美元，显示出高端牛仔销售在美国还有极大的增长潜力。

在国际市场上，现在的牛仔服装已经一改以前以厚重面料为主的情况，更多采用环锭纺，轻薄和柔软的织物结构保证穿着舒适性，同时辅以竹节纱和其他花色纱线的广泛采用。

多功能性在牛仔面料中再度被重视，如美国棉花公司开发并推广的“风暴牛仔”新技术，使牛仔服装既能保持防水又能透气，这一理念一推出就收到美国零售商的青睐。所以多功能性会对消费者有很大的吸引力。

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