得世界杯者得足球天下？

    虽然上星期四德国队在世界杯竞赛中打败了美国队，但美国运动服装制造商耐克(Nike)称，借着世界杯的春风，耐克正将德国竞争对手阿迪达斯(Adidas)及其它品牌打得丢盔弃甲。

    此前，总部坐落美国俄勒冈州比弗顿的耐克发布财报称，公司的同名商品在全球的出售额上季度同比攀升了13%，其间在欧洲的涨幅为18%。欧洲可谓是其竞争对手阿迪达斯的主场，阿迪达斯相对耐克规划较小，而现在耐克正在蚕食阿迪达斯在欧洲的商场比例。

    耐克正在真刀真枪地应战阿迪达斯作为全球最大足球配备卖家的位置。(据英国信息征询公司欧睿(Euromonitor)称，耐克在全球运动服饰/鞋类商场中占有了14.1%的比例，而阿迪达斯的商场比例为9%。)

    路透社(Reuters )有报道称，上星期早些时候，阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳表明，凭借公司所资助的明星球员在世界杯上的超卓体现，它2014年将完成27.2亿美元的足球用品出售额方针，持续领先于耐克20亿美元的出售额。

    但耐克的高管向投资者表明，它的配备正在称霸世界杯。这将提升该公司知名度，影响将来的出售，减小与阿迪达斯在这方面的差距。

    耐克品牌全球总裁特雷弗·爱德华兹在电话会议上表明，在世界杯上穿戴耐克的球员人数，比穿戴其他品牌的球员总人数还多。爱德华兹还表明，更重要的是，有世界杯赛场上，有三分之一的球员脚踏耐克的Magista或Mercurial Superfly系列足球鞋。

    爱德华兹说：“耐克足球用品提升了咱们网上商城以及批发合作伙伴足球用品商店的出售业绩，球员们对上面这些足球鞋的反应非常火热。”

    耐克公司表明，投资者密切重视的指标——预订于七月至十一月发货的悉数商品“将来订单”量上升了11%，表明世界杯的气势会在赛季完毕后很长一段时间里持续得到保持。

    除了世界杯之外，耐克还有许多好消息：到5月31日，它此前十二个月的门店出售额增加了22%，而批发事务增加了8%，证明这家公司增设更多自营店的战略现已初见成效。此前多年，耐克在中国商场一直问题重重：门店选址过错，商品缺货等。不过，现在，耐克在中国商场的出售额两位数的增加似乎将变成一种常态。